Quel est le prix d'une pub TV ?

Chaînes nationales ou TNT, volume d’audience… Le coût d’une pub TV dépend de paramètres multiples. De nombreux annonceurs peuvent désormais lancer une campagne avec un budget très raisonnable pour booster leurs ventes et gagner instantanément en notoriété. Découvrez ci-dessous l’essentiel pour réussir vos investissements publicitaires sur petit écran !

Quelles sont les fourchettes de prix d’une publicité TV ?

Le coût d’une seconde de pub TV nationale est particulièrement variable : il dépend notamment du volume d’audience potentiel pouvant être atteint par l’annonceur. Le tarif brut d’un spot pub de 30 secondes s’échelonne aujourd’hui typiquement :

• Entre 2 000 et 10 000 € le matin ou l’après-midi en semaine ;
• Entre 15 000 et 30 000 € en access prime time et le week-end ;
• À partir de 30 000 € en prime time ou lors d’un programme télé populaire.

Access, prime time… Les différentes tranches horaires de pub TV

Day time : tranche horaire allant de 6 h à 18 h, alternant un volume d’audience moyen (début de matinée, midi, fin d’après-midi) et faible (milieu de matinée et d’après-midi).

Access prime time ou « avant-soirée » : tranche horaire TV précédant une période bénéficiant d’une très forte audience (prime time). Elle commence à 18 h et se termine à 20 h.

Prime time ou « heure de grande écoute » : moment de la journée où la télévision attire le plus de téléspectateurs, de 20 h à 23 h.

Night time : tranche horaire allant de 23 h à 6 h, et caractérisée par une audience relativement faible.

Combien coûte une pub TV sur France Télévisions ?

Premier groupe audiovisuel français, France Télévisions dispose d’une visibilité et d’une notoriété exceptionnelles. En France, ses chaînes TV hertziennes (France 2, France 3, France 3 régions, France 4, France 5) permettent de toucher chaque semaine près de 50 millions de Français.

À titre d’exemple, vous trouverez ci-dessous quelques tarifs applicables du 8 au 19 décembre 2021 pour France 2, concernant un spot de 30 secondes diffusé le lundi¹ à l’échelon national.

Quel est le coût de production d’une publicité TV ?

La réussite d’une campagne de pub dépend aussi de sa qualité audiovisuelle. Il est recommandé de se tourner vers une agence de communication spécialisée pour affiner le contenu d’un message publicitaire en fonction de son ciblage marketing. Les coûts de production dépendent de plusieurs critères, dont :

• La durée du spot publicitaire ;
• Les contraintes du tournage ;
• Le niveau de complexité du script ;
• Le nombre d’intermittents nécessaires (réalisateur, cadreur, photographe, styliste, ingénieur son, décorateur, etc.) ;
• La notoriété des comédiens et figurants ;
• Les droits d’auteur et droits à l’image.

Pourquoi faire de la publicité à la télévision ?

Média le plus contributeur aux ventes, 1 euro investi génère 5,6 euros de chiffre d’affaires en moyenne, la télévision est un levier puissant au service de votre efficacité. En 2020, les annonceurs ont investi 3 614 milliards d’euros dans la publicité TV, soit 13,6% de leurs dépenses globales en communication².

² Étude #ROITV3 pour le SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) - novembre 2021.

Pour les e-commerçants, la publicité TV peut être une source importante de trafic et de lead client dans une logique drive to web.

Comment maîtriser le prix d’une pub TV ?

Vous êtes un dirigeant de TPE ou de PME désireux de gagner en visibilité ? Il n’est absolument pas nécessaire de mobiliser des centaines de milliers d’euros pour mener une campagne de pub TV efficace.

• Selon l’audience à cibler, il est souvent possible d’orienter la diffusion du spot publicitaire sur des créneaux horaires moins coûteux tout en conservant un bon taux de couverture. Privilégiez par exemple les tranches horaires du matin ou de l’après-midi offrant un accès au media TV plus attractif.
• Certaines chaînes de la TNT et d’information en continu proposent un forfait hebdomadaire pour la multidiffusion de votre annonce tout au long de la semaine. Le tarif du spot de pub à l’unité devient ainsi particulièrement attractif.
• Vous pouvez enfin associer votre marque à une émission populaire et prestigieuse à petit budget, en diffusant votre spot aux internautes via la plateforme de replay de la chaîne ou en parrainant un programme.
• Enfin, depuis août 2020, la TV segmentée est autorisée en France. Le ciblage foyer par foyer est donc possible ce qui permet de toucher uniquement les foyers dans la zone géographique de chalandise de l’annonceur (ex. Var 83…) ou dans sa cible marketing (ex. CSP+ ; famille avec enfants, propriétaires de maison…). Outre une plus grande efficacité publicitaire, cette diffusion foyer par foyer permet de réduire considérablement le ticket d’entrée pour une campagne TV.

Avec de nombreux créneaux disponibles dès 2 000 €, la plateforme ADspace entreprises de FranceTV Publicité est le point d’entrée privilégié des petites et moyennes entreprises souhaitant s’offrir une visibilité sur les chaînes premium du groupe France Télévisions. De la création initiale de vos spots à l’achat d’espace, bénéficiez d’un accompagnement personnalisé pour vos premières campagnes publicitaires TV !

©Nathalie Guyon/FTV

Les points clés à retenir :

Comment est fixé le prix d’une pub TV ?

Le prix d’une pub TV dépend de la chaîne, du créneau horaire de diffusion et dorénavant du mode de diffusion : couverture nationale pour toucher de façon simultanée l’ensemble des Français ou depuis peu, de façon segmentée pour toucher uniquement les foyers de sa zone de chalandise ou de sa cible ;

Pourquoi lancer une campagne de pub TV avec ADspace entreprises ?

ADspace entreprises permet dès 2 000 € de lancer sa campagne de publicité TV aux meilleures conditions pour un petit annonceur disposant d’un budget limité ;

A qui s'adresse ADspace entreprises ?

ADspace entreprises est une plateforme FranceTV Publicité au service des TPE et PME souhaitant être vues à la télévision au meilleur prix, avec une proposition de services et de coûts parfaitement adaptés aux besoins des TPE-PME.

Simuler gratuitement le coût d’une campagne publicitaire

Grâce à cet article, vous savez désormais combien coûte une pub TV et comment est fixé le prix d’une campagne publicitaire. Mais pour aller plus loin, estimez rapidement et en quelques clics, le coût de votre publicité TV, grâce à notre outil de simulation en ligne. Vous pourrez ainsi déterminer le nombre de clients potentiels que vous pouvez atteindre en fonction de votre budget et de la période de diffusion.